Was bedeutet Local SEO?

Bei Local SEO geht es einzig und allein darum, in einer Google-Suchanfrage mit Regionalbezug so weit wie möglich oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Idealerweise wird Ihr Unternehmen von Google unter den Top 3 der lokalen Unternehmen auflistet und dabei auch gleich eine Google-Maps-Ansicht mitgeliefert.

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Warum ist Local SEO wichtig?

Local SEO wird immer wichtiger und dafür gibt es mehrere Gründe. Mobile Suchanfragen nehmen immer weiter zu, und viele dieser Google-Suchen beinhalten Ortsnamen. Beschränkt sich ein Website-Betreiber auf klassisches SEO ohne zusätzliche lokale Optimierung, erscheint seine Website ohne lokalen Bezug und kann demnach nicht von potentiellen Kunden vor Ort gefunden werden. Lokale SEO ist also besonders effektiv für Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen an einem festen Ort verkaufen und darauf angewiesen sind, potenzielle Kunden aus der Region zu erreichen.

Lokale Suchanfragen werden für Suchmaschinen wie Google immer wichtiger aus folgenden Gründen:

  • Immer mehr Menschen suchen nach Produkten und Dienstleistungen, die schnell verfügbar sind. 
  • Immer mehr Suchmaschinennutzer erwarten Ergebnisse mit Bezug zu ihrer unmittelbaren Umgebung.

Sie sollten sich also die Frage stellen, ob Sie lokal gefunden werden. Nur die, die gefunden werden, können verkaufen!

Ihr Ziel sollte sein unter den Top 3 der lokalen Unternehmen auflistet zu werden weil hier die Sichtbarkeit am höchsten ist.

Mit professionell umgesetztem Local SEO kann eine Unternehmenswebsite viel Aufmerksamkeit bekommen und sich von der lokalen Konkurrenz abheben. Denken Sie an Ihr eigenes Suchverhalten: Wenn Sie in Ihrer Umgebung nach Dienstleistungen, Restaurants, Geschäften etc. googeln. Oft steckt hinter dieser Art der lokalen Suche eine klare Absicht, das Angebot tatsächlich zu nutzen. Das gilt vom Pizzeria-Besuch über den Friseur- bis hin zum Arzttermin: Je sichtbarer Ihr Unternehmen in der lokalen Suche ist, desto größer sind Ihre Chancen auf zahlende Kunden.

Vorteile eines erfolgreichen Local-SEO:

  • Sie erreichen mehr potenzielle Kunden
  • Steigerung regionaler Nutzer auf Ihrer Website 
  • Top-Ranking in den lokalen Suchergebnissen
  • Deutlich größere lokale Reichweite
  • Bessere Sichtbarkeit gegenüber Ihren Mitbewerbern 
  • Fokussierung auf Ihre Zielgruppe

Wie funktioniert lokales SEO?

Es gibt drei Schritte zu einer effektiven lokalen SEO-Strategie. Die Top-Position ist im Idealfall das Ergebnis einen Zusammenspiels von drei Bausteinen: Google My Business Account, On-Page-Optimierung und sogenannten Local Citations.

Die drei Schritte zur lokalen Suchmaschinenoptimierung im Local SEO

Schritt 1: Onpage-Optimierung

Beim Local SEO gelten die gleichen Regeln wie beim klassischen SEO. Daher sollte Ihre Website aus SEO Sicht auf dem inhaltlich und technisch neuestem Stand sein. Zu den wichtigsten Faktoren zählen eine schlüssige Navigation und interne Verlinkungen, eine gute Seitenstruktur inklusive Sitemaps,  sowie eine klare URL-Struktur. Auch die Inhalte müssen überzeugen: Optimierte Metadaten sind ebenso relevant wie einzigartige Inhalte mit klarer Struktur und einheitlicher Schreibweise, ein klarer Firmenname und korrekte Kontaktdaten sind ein Muss. Dabei gilt: je mehr mehrwertige Informationen, desto besser.

Schritt 2: Local Citation

Local Citation übersetzt „Lokale Bezüge“ bauen auf letzterem Punkt auf und können zur Offpage-Optimierung gezählt werden.

Im Local SEO gilt die Erwähnung von NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) als deutliche Empfehlung. Je häufiger die Daten erscheinen, desto mehr „vertraut“ die Suchmaschine dem Unternehmen – und entsprechend verbessern sich die Rankings. Local Citation erscheinen auf einer Vielzahl von Plattformen: Foren,Blogs,  Nachrichtenartikel, Bewertungsportale und Branchenverzeichnisse. Hier ist absolute Konsistenz der Eingaben wichtig. Ein einheitlicher Firmenname, korrekte Adresse, gleiche Schreibweise inklusive Telefonnummer sind erfolgsentscheidend.

Weitere Kriterien sind die korrekten Angaben über Kategorien und Öffnungszeiten, Umfang und Vollständigkeit des Profils sowie Kundenbewertungen in den verschiedenen Plattformen.

Schritt 3: Google My Business

Über Google My Business wird dem Nutzer eine Art Unternehmenssteckbrief angezeigt, ohne dass dieser zuvor auf ein Suchergebnis klicken muss. Es handelt sich um eine Kurzbeschreibung Ihres Unternehmenprofils, über die sich der Nutzer über Sie informieren kann. Der Dienst Google My Business ist besonders entscheidend für lokal ausgerichtete Unternehmen.

Wie nutze ich Google My Business?

Veröffentlicht werden unter anderem Firmenanschrift, Öffnungszeiten und Koordinaten für Google Maps. Möglich ist auch eine kurzer Beschreibung, die die Aktivitäten Ihres Unternehmens darstellt. Auch die Webseite ist darauf verlinkt und potenzielle Kunden können Ihre Seite mit nur einem Klick besuchen.

Die Bedeutung von Google My Business für Local SEO

Viele Google-Suchanfragen beinhalten Ortsnamen. Mit einem gut verwaltenden Google My Business Profil kann Ihr Unternehmen bei jeder entsprechenden Suche in Ihrer Umgebung im Kartendienst angezeigt und Ihre Angebote mit der passenden Suchanfrage verknüpft werden.

Möchte man es unter die Top 3 der lokalen Sucherergebnisse schaffen, ist ein vollständiges Google My Business Profil absolute Voraussetzung. Dieses steigert auch die optimale Auffindbarkeit über Google Maps und Google+. Google verwendet alle von Ihnen eingegeben Informationen für das Ranking bei lokalen Suchen. Je mehr Informationen Sie bereitstellen, desto besser.

Tipps um Ihren Google My Business Eintrag zu optimieren

  • Überprüfen Sie Ihr Profil auf Vollständigkeit und Korrektheit der Angaben
  • Motivieren Sie Ihre Nutzer Bewertungen zu schreiben
  • Kritik von Kunden sollten Sie sachlich und ehrlich ansprechen
  • Weisen Sie in Ihrem Profil auf relevante Details hin
  • Wichtige Informationen wie Name, Dienstleistungen, Zahlungsmethoden etc. sollten immer angegeben sein

Wenn Sie diese Tipps befolgen, steht der lokalen Sichtbarkeit Ihres Unternehmens nichts mehr im Wege.

Was kostet Local SEO?

Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) ist vielleicht der effektivste Online-Kanal, um neue Kunden zu gewinnen. Die relativ hohen Anlaufkosten lassen jedoch viele Website-Betreiber davor zurückschrecken. Warum sich eine Investition in SEO dennoch auszahlt und von welchen Faktoren die Höhe abhängig ist, erfahren Sie im Folgenden.

Eine Tatsache sollte Ihnen vor Beauftragung klar sein:

Bei SEO sind die Kosten zum Start hoch und nehmen mit der Zeit ab. Die Besucherströme hingegen sind zu Beginn sehr niedrig und nehmen mit der Zeit zu.

Was kostet SEO denn nun eigentlich? Auch wenn diese Antwort etwas unbefriedigend sein mag. Bei der Konstenberechnung für die Suchmaschinenoptimierung spielen eine Vielzahl unterschiedlicher Faktoren eine Rolle. Also kommt es auf den jeweiligen Umfang der Umsetzung an.

Von diesen Punkten sind die SEO Kosten abhängig:

  • Beauftragen Sie eine große Agentur oder einen Freelancer ? 
  • Können Sie Maßnahmen wie Content-Erstellung und IT selbst umsetzen?
  • Wie ist die Wettbewerbssituation?
  • Mit wie vielen Keywords möchten Sie ranken?
  • Möchten Sie deutschlandweit gefunden werden oder geht es ausschließlich um lokale Optimierung (Local SEO)? 
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Fazit Local SEO

Es ist wichtig, die Kosten mit den erzielten Ergebnissen der Suchmaschinenoptimierung ins Verhältnis zu setzen. Wenn Sie einen Wert x investieren aber über Google relevante Suchanfrage erhalten, die Ihren Umsatz über die Investition hinaus erhöhen, dann bringt die Optimierung viel mehr Gewinn.

Daher gilt SEO als lohnenswerte Investition, insbesondere wenn man die langfristige Laufzeit von mehreren Jahren betrachtet.

Grundsätzlich sollte man wissen, dass die Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung kein einmaliges To-Do auf der Liste sein sollte. SEO muss kontinuierlich gelebt werden, wenn sie Erfolg haben soll.

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