Warum ist Suchmaschinenoptimierung so wichtig?
Marken benötigen in erster Linie SEO, denn es ist der praktikabelste und kostengünstigste Weg, um Kunden in den entscheidenden Momenten zu verstehen und zu erreichen.
Seit der Pandemie ist der Bedarf an SEO auf ein Allzeithoch gestiegen. Da sich die Verbraucher massenhaft ins Internet verlagern, haben auch die traditionellsten Unternehmen erkannt, dass sie die Umstellung auf die Digitalisierung beschleunigen müssen.
SEO ist der praktikabelste und kostengünstigste Weg, um Kunden in den entscheidenden Momenten zu verstehen und zu erreichen.
Viele Marken und Unternehmen wissen (oder glauben zu wissen), dass sie SEO für ihre digitalen Angebote benötigen und welche Vorteile sie von der SEO-Arbeit haben, die in ihrem Namen durchgeführt wird.
SEO verbessert sicherlich die allgemeine Auffindbarkeit und Sichtbarkeit einer Website, aber was ist der eigentliche Nutzen?
Warum gewinnt SEO so an Bedeutung?
Diese fünf Gründe sollten unabhängig von der Branche oder Unternehmensgröße Klarheit darüber schaffen, warum Unternehmen SEO benötigen, um ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben.
1. Die organische Suche ist meist die wichtigste Quelle für Website-Traffic
Die organische Suche macht einen großen Teil der Website-Performance der meisten Unternehmen aus und ist ein entscheidender Bestandteil des Käufertrichters, der die Nutzer letztlich dazu bringt, eine Konversion oder ein Engagement durchzuführen.
Wie Vermarkter wissen, besitzt Google einen wesentlich größeren Anteil am Suchmarkt als Konkurrenten wie Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo und viele, viele andere.
Das soll nicht heißen, dass nicht alle Suchmaschinen zur Sichtbarkeit einer Marke beitragen – das tun sie. Es ist nur so, dass Google einen beträchtlichen Teil des gesamten Suchmarktes beherrscht.
Dennoch ist Google klarer Marktführer, und deshalb ist es wichtig, seine Richtlinien zu befolgen.
Aber auch der verbleibende Teil des Marktes, der von anderen Suchmaschinen gehalten wird, ist für Marken wertvoll. Dies gilt insbesondere für Marken in vertikalen Nischen, in denen Sprach-, visuelle und vertikale Suchmaschinen eine wichtige Rolle spielen.
Google ist nicht nur die meistbesuchte Website der Welt (vorwiegend in den USA), sondern mit mehr als 1 Milliarde Nutzern auch der global beliebteste E-Mail-Anbieter.
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine und wird von über 2 Milliarden Menschen mindestens einmal pro Monat aufgerufen.
Wir wissen, dass eine deutliche Mehrheit der Weltbevölkerung mit Internetzugang mindestens einmal am Tag Google besucht, um Informationen zu erhalten.
Eine hohe Sichtbarkeit als vertrauenswürdige Ressource bei Google und anderen Suchmaschinen ist immer von Vorteil für eine Marke. Qualitatives SEO und eine hochwertige Website bringen Marken dorthin.
2. SEO schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Das Ziel eines erfahrenen SEO ist es, eine solide Grundlage für eine schöne Website mit einer sauberen, effektiven Benutzererfahrung zu schaffen, die dank des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit der Marke und ihrer digitalen Eigenschaften in der Suche leicht auffindbar ist.
Viele Faktoren spielen eine Rolle, wenn es darum geht, Autorität bei Suchmaschinen wie Google zu erlangen.
Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren wird Autorität im Laufe der Zeit durch folgende Aspekte aufgebaut:
- Natürliche Links.
- Positives Nutzerverhalten.
- Signale des maschinellen Lernens.
- Optimierte On-Page-Elemente und Inhalte.
- Aber der Aufbau dieser Autorität wird mehr für eine Marke bewirken als die meisten, wenn nicht alle anderen digitalen Optimierungen.
Das Problem ist, dass es unmöglich ist, über Nacht Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen – genau wie im richtigen Leben. Autorität muss man sich verdienen und mit der Zeit aufbauen.
Die Etablierung einer Marke als Autorität erfordert Geduld, Mühe und Engagement und beruht auf dem Angebot eines wertvollen, qualitativ hochwertigen Produkts oder einer Dienstleistung, die es den Kunden ermöglicht, einer Marke zu vertrauen.
3. Lokale SEO bedeutet mehr Engagement, Traffic und Konversionen
Mit dem Anstieg und der zunehmenden Dominanz des mobilen Datenverkehrs ist die lokale Suche zu einem grundlegenden Bestandteil des Erfolgs von kleinen und mittleren Unternehmen geworden.
Lokale Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, Ihre digitalen Eigenschaften für eine bestimmte Umgebung zu optimieren, sodass Menschen Sie schnell und einfach finden können, was sie einem Geschäftsabschluss einen Schritt näher bringt.
Lokale Optimierungen konzentrieren sich auf bestimmte Stadtteile, Städte, Regionen und sogar Staaten, um ein praktikables Medium für die Kommunikation einer Marke auf lokaler Ebene zu schaffen.
SEO-Profis tun dies, indem sie die Website der Marke und ihre Inhalte optimieren, einschließlich lokaler Zitate und Backlinks sowie regionaler Einträge, die für den Standort und die Branche einer Marke relevant sind.
Um das Engagement auf lokaler Ebene zu fördern, sollten SEO-Profis zunächst das Knowledge Graph-Panel einer Marke, ihren Google My Business-Eintrag und ihre Social Media-Profile optimieren.
Je nach Branche sollte auch ein Schwerpunkt auf Nutzerbewertungen bei Google sowie auf anderen Bewertungsportalen wie Yelp.
4. SEO wirkt sich auf den Kaufzyklus aus
Die Recherche wird zu einem entscheidenden Element der Suchmaschinenoptimierung, und die Bedeutung der Echtzeit-Recherche nimmt zu.
Der Einsatz von SEO-Taktiken, um Ihre Botschaften für gute Angebote, bahnbrechende Produkte und Dienstleistungen sowie die Wichtigkeit und Zuverlässigkeit Ihres Angebots an die Kunden weiterzugeben, ist ein entscheidender Faktor.
Wenn Sie es richtig anstellen, wird es sich zweifellos auch positiv auf den Kaufzyklus auswirken.
Marken müssen an den Orten sichtbar sein, an denen die Menschen sie benötigen, damit eine würdige Verbindung hergestellt werden kann. Lokale Suchmaschinenoptimierung verbessert diese Sichtbarkeit und lässt potenzielle Kunden die Antworten und die Unternehmen finden, die diese Antworten liefern.
5. SEO wird es immer geben
Verbraucher werden immer Produkte und Dienstleistungen online nachfragen, und Marken werden immer nach dem kosteneffizientesten Weg suchen, dies zu tun.
Auch wenn sich die Rolle der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Strategien ändern können, eröffnen sich durch verschiedene Einstiegspunkte wie Sprache, Apps, Wearables und das Internet der Dinge (IoT) ständig neue Wege.
Es werden sich immer wieder neue, organische Suchmöglichkeiten ergeben.
Abschließende Gedanken
Die Rolle der Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten Jahren erheblich erweitert.
Insbesondere hilft SEO den Verbrauchern, wenn sie in Not sind und nach einer Antwort suchen. Dazu benötigen Sie nicht nur die Antwort auf die Frage der User, sondern hochwertig aufbereiteten Content.
SEO hat seine Herausforderungen, aber die Möglichkeiten, die es mit sich bringt, helfen dabei, den Erfolg für jede Art von Unternehmen zukunftssicher zu machen und sind für die Webpräsenz einer Marke jetzt und in Zukunft entscheidend.
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